Эксперты
аналитической компании «TNS Россия»
назвали марку самых подделываемых в
России сигарет, российскому бренду
впервые удалось обойти международные.
В
первом квартале этого года сигареты
«Прима» оказались наиболее востребованной
маркой среди контрафактной продукции,
ее доля от общего объема подделок
составляет 44%. Такие данные содержатся
в докладе «TNS Россия», подготовленного
по заказу «БАТ Россия» (Kent), Philip Morris
International (Bond Street, Marlboro), JTI (Winston, Sobranie) и
Imperial Tobacco Group (Davidoff), пишет «Коммерсантъ».
Год
назад из аналогичного исследования
нелегального табачного рынка следовало,
что доля подделок под маркой «Прима»
составляла 2%. Марка уступала Winston и Bond
Street, их доля в контрафакте составляла
9%. Последнее исследование TNS стало
первым, когда лидером среди подделок
оказалась не дорогая международная
марка сигарет.
«Рост
цен на табачную продукцию из-за
особенностей структуры акцизного налога
заставляет потребителей искать более
дешевые предложения на легальном и
теневом рынках», — объяснил вице-президент
JTI по корпоративным отношениям и
коммуникациям Сергей Киселев.
Из
доклада TNS следует, что представители
компании находили нелегальную «Приму»
по цене 25-38 руб. за пачку. При этом столько
стоимость легальных сигарет марки
составляла в 2013 году. В этом году
максимальные розничные цены на «Приму»
от разных производителей колеблются
от 50 руб. до 74 руб. за пачку, то есть,
покупатели контрафакта экономят в два
раза.
К
отметили в одной из табачных компаний,
активизация конкуренции в низком ценовом
сегменте, в том числе и в нелегальная
сектора, является следствием сокращающейся
покупательной способности. По словам
собеседника газеты, это привело к тому,
что в России наладили производство
нелегальных сигарет без акцизной марки.
«Эту
долю могли составить сигареты небольших
табачных фабрик, которые выпускались
не для российского рынка, а на экспорт,
но в итоге либо оставались в России,
либо нелегально возвращались из-за
рубежа», — объяснил источник газеты.
