Компания-производитель сигарет Kiss, Sweet Dreams, Play, Senator, Continent полностью поменяла маркетинговую стратегию продвижения товара, что стало поводом для обращения в Федеральную антимонопольную службу России от ассоциации рекламистов. Суть претензий заключается в том, что в рекламе сигарет используются образы подростков. 

Как считают специалисты-рекламщики, жесточайшая конкуренция среди производителей сигарет побудила "Донской табак" выбрать для большинства своих брендов наиболее легкий путь и наиболее податливую аудиторию — детей и подростков, которые во все времена тянулись ко всему яркому, что обещает полное отсутствие проблем и бесконечное веселье.

Для сигарет Sweet Dreams (розничная стоимость около 22 рублей) даже завели специальный форум smoking girl, где доступ к возрасту зарегистрированных пользователей закрыт. В самой табачной компании все обвинения опровергают, заявляя что новая рекламная компания рассчитана на студенток. Однако независимый эксперт, президент Международной конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин. считает иначе. В частности, он заявил, что «на форуме, запущенном в поддержку этих сигарет, модераторы отвечают на вопросы "у меня появились прыщи, поэтому парень хочет меня бросить" или "как правильно целоваться". По словам Янина, совершеннолетние девушки едва ли могут обращаться к модераторам и сообществам с такими проблемами. 

Дизайн сигаретных пачек до ребрендинга

Новый дизайн сигаретных пачек