В спорах об имидже Новосибирска сломали копья многие рекламные агентства, а ярких идей так и не родилось. Власти города торопят специалистов и надеются, что новый бренд позволит и рождаемость повысить, и деньги в регион привлечь.

О том, как должен выглядеть Новосибирск в глазах москвичей и иностранцев, споры идут уже не один год. И вот — готов предварительный документ, по которому на формирование образа Новосибирска в ближайшие 10 лет из городской казны будет направлено 84 миллиона рублей, еще 120 миллионов удастся привлечь из других источников. Этот документ вызвал целую бурю эмоций у экспертного сообщества. 19 апреля они собрались обсудить основные его положения и высказать свои идеи насчет того, каким должен быть Новосибирск.

Владимир Супрун, доктор философских наук, директор Фонда "Тренды":

— В чем актуальность позиционирования Новосибирска? Он — не колбаса. Его надо позиционировать более эффектно. Растет конкуренция между сибирскими городами. Томск — более популярный город в Москве, Красноярск тоже неслабо выглядит. Нам нужно повышать конкурентоспособность, чтобы увеличивать уровень инвестиций, без которых невозможны ни инновации, ни развитие культуры.

Сергей Дьячков, управляющий партнер DSO Consulting:

— Мы обслуживаем реальных инвесторов, и я вам скажу, что их интересует. В первую очередь инвесторы оценивают потенциал рынка — здесь у Новосибирска все хорошо, мы крупнейший город за Уралом. Во-вторых, они начинают оценивать барьеры входа на рынок — длительность и тяжесть административных процедур, количество бабла, которое нужно занести в кабинеты. Когда люди понимают, что в городе им придется платить взятки, желание входить на рынок снижается. Мы знаем примеры, когда человек в течение трех лет ходил по кабинетам, а потом оставил идею заниматься бизнесом в Новосибирске.

Олег Донских, доктор философских наук:

— Новосибирск все больше скатывается к провинциальности. Во-первых, сейчас слоган города — I love Nsk. Вообще-то, город Н-ск в русской литературе — провинциальный город, там есть только заплеванный вокзал, одна улица и лужа. Новосибирск давно не является столицей Сибири.

Александр Люлько, депутат горсовета, создатель альтернативной программы имиджа Новосибирска:

— У существующей программы позиционирования Новосибирска всего один критерий оценки: количество положительных упоминаний о Новосибирске в СМИ и блогах. Я не уверен, что нужно тратить много денег, чтобы о нас сказали что-нибудь положительное. Незадолго до выборов мэра город был завешан щитами с фразой: "Новосибирск — самый благоустроенный город России". В ответ мы получили другую акцию: на бамперы стали клеить наклейки: "Новосибирск — город разбитых дорог". И чего мы добились таким пиаром?

Если посмотреть на опыт других городов, например Нью-Йорка — у него имидж бандитского города, об этом американская пресса пишет в открытую. Лос-Анджелес — грязный город. Москва — самый коррумпированный город. Тем не менее эти города инвестиционно привлекательны. А вот, например, про Омск СМИ пишут только положительно, но бизнес оттуда бежит.

Сейчас много говорят о модернизации, инновациях, научных разработках. В программе, которая была предложена для Новосибирска, нет ни слова об этом. Там ничего не говорится даже об Академгородке.

Дмитрий Петров, управляющий партнер агентства Б-52:

— Как формировать имидж города? Если мы скажем, что Новосибирск — город науки, найдется много людей, которые спросят: почему мы Академгородок натягиваем на весь Новосибирск? Кто-то скажет, у нас замечательная культура, а Артем Лоскутов, что Новосибирск — это город Монстрации.

Артем Лоскутов, организатор "Монстрации" в Новосибирске:

— Я не могу решать, как нам быть с имиджем города, куда вести народ и так далее. У меня есть свой маленький кусочек — "Монстрация", которая из Новосибирска пошла в несколько городов и стран. Эти события рождались вне программ, они не регулируются стратегиями развития региона, а существуют даже вопреки им. Абсолютно безбюджетное событие "Монстрация" дает очень много положительных отзывов о Новосибирске. Но о каком имидже идет речь, если ее организатор находится под вторым уголовным делом? Кто работает советником у ментов, у мэра и губернатора? В этом году мы снова пока не получили еще разрешение на проведение "Монстрации".