Подошло к завершению 2-месячное исследование "Роль рекламы в свободе слова", поддержанное Фондом содействий Института открытого общества. На основе опросов 15 компаний Азербайджана была предпринята попытка выяснить, какими критериями они руководствовались, принимая в последние три года решения о размещении рекламы, принципы при размещении рекламы и названия газет.
Респонденты разделились на три группы. Первые (Bakcell, Azercell, Improtex Motors, DNS Computers) при размещении рекламы ориентируются на тираж, рейтинг и качество печати при размещении рекламы. Вторые (Statoil, мебельная компания Elit, Catel, AzEuroTel, компания Кавказских минеральных вод) были вынуждены отказаться от рекламы. Третьи работают только с официальными газетами.
"Опрос показал, что реклама в печатных СМИ постоянно снижается. При этом 21,5% рекламодателей связывает это с сокращением тиражей газет, 57% — с переориентацией на рекламу в электронных СМИ и метро, 11,5% с созданием цивилизованных отношений между компаниями и печатью и печатным обществом", — говорится в результатах исследования.
Иллюстрация с сайта www.wpimg.com